今天不喝咖啡

之前老闆要我們寫的讀書心得，我的一些觀點。

我覺得創意的方式可以分成三種：

第一種是衍生創意：倚賴一個主要的功能為主，其他的東西是輔助的。蘋果的產品Mac來說，中心就是電腦的基本軟硬體，然後把其他概念置入，例如看起來像個藝術品，或者一些操作使用行為的改變。衍生創意的方向是很明確的，他最後的產出定位會非常清楚，但是同時也會創造出新的使用經驗。

第二種是多點創意：兩個以上的專業領域的結合。電腦跟音樂、單車跟攝影、攝影跟音樂、遊戲和學習…等。他們有兩個以上的核心概念，必須具有兩種以上的專業知識，才能夠把創意發揮到極致，現在很多產品都具備這種特性。Discovery有一些創意的節目，裡面的專家通常都具備兩種以上的專業技能，然後節目讓他們天馬行空的思考。

第三種就是天馬行空。兩個表面上看起來完全沒關係的東西，例如我桌上的杯子跟滑鼠、滑鼠跟我的腳、我的眼鏡跟手機…諸如此類，平常生活中不會有連結、聽起來有點滑稽、好笑，兩個以上的人事物的聯想。


培養創意，可以從很多方面來執行，最簡單的就是天馬行空。但天馬行空的創意大部分只會停留在天馬行空的階段，不容易具體化，除非具備很多可用資源。所以衍生創意是大部分的人常用的思考邏輯，只要具備某種專業能力即可。

比較不容易的，但卻也是比較能夠有市場的就是多點創意，現在很多人都具備衍生創意的基本條件，但是要同時具備兩種專業能力，就比較少有這樣的人了。例如要懂得計算機、又要懂得攝影美學的，或者懂得計算機、又要懂得行銷的。